В последние годы направление отбеливающих эссенций продолжает расширяться благодаря популяризации концепции функционального ухода за кожей.Хотя эпидемия привела к краткосрочному замедлению развития отрасли, при этом потребление возросло, а предложение увеличилось, среднесрочное и долгосрочное развитие отрасли по-прежнему находится на хорошем уровне.В ближайшие три года он продолжит расти совокупным темпом роста в 12,7%.
Процветание индустрии средств по уходу за кожей лица улучшается, а концепция ухода за кожей продвинулась вперед, чтобы привлечь внимание к отбеливанию.
Темпы роста китайской индустрии ухода за кожей лица стабилизировались, и в 2021 году общий масштаб достигнет 258,7 миллиардов. Судя по растущей тенденции проникновения средств по уходу за кожей лица из года в год, видно, что процветание отрасли стабильно и улучшается. и это также отражает высокий спрос на уход за лицом в области ухода за кожей.Всегда оставайся высоким.Благодаря обновлению концепции ухода за кожей в последние годы потребители'спрос на средства по уходу за кожей продемонстрировал тенденцию к повышению эффективности.Помимо базовой эффективности очищения и увлажнения, основная часть населения, очевидно, уделяет больше внимания повышенной эффективности.Это показывает, что отбеливание превосходит другие функции и занимает первое место по популярности среди пользователей.
Со стороны спроса: характеристики кожи чувствительны, а мягкость и высокая эффективность стали основными преимуществами отбеливания.
Исследования показали, что китайские типы кожи в основном сконцентрированы между типами II-IV.Этот тип кожи характеризуется богатым содержанием меланина и склонен к загару.Спрос на отбеливающие и осветляющие эффекты обычно выше, чем на средства для лечения солнечных ожогов.В то же время, учитывая такие показатели здоровья кожи, как задержка воды, кожный барьер и зрелость кутина, кожа азиатов более чувствительна и хрупка, чем у африканских и европейцев.Основываясь на таких характеристиках кожи, мягкие и высокоэффективные отбеливающие средства могут лучше удовлетворить потребности китайских потребителей в отбеливании.
Со стороны спроса: эссенция, маска для лица и крем стали основными продуктами, удовлетворяющими потребности потребителей.'требования к высокоэффективному отбеливанию
Essence – высокоэффективное средство по уходу за кожей лица, богатое активными ингредиентами.В зависимости от содержащихся в нем ингредиентов он обычно оказывает определенные эффекты, такие как отбеливание, увлажнение и омоложение.Поскольку потребители уделяют больше внимания ингредиентам и поддержке эффективности продуктов по уходу за кожей. По мере того, как степень улучшения увеличивается, эссенциальные продукты постепенно становятся первым выбором для потребителей для достижения конкретных эффектов по уходу за кожей.Что касается отбеливания, данные iResearch показывают, что более 70% китайских потребителей больше всего ценят эффективность отбеливания, а в тройку наиболее предпочтительных продуктов входят эссенция, маска и крем, среди которых на отбеливающую эссенцию приходится 57,8% потребителей.синоним эффективности.
Конечная цель продукта: усовершенствованная разработка отбеливающих продуктов, сосредоточенная на основной сути и крупных отдельных продуктах в сочетании с масками для лица и кремами для формирования матрицы фирменных отбеливающих продуктов.
MПродукты для отбеливания в моей стране перешли от ранней стадии экстенсивного развития с использованием мощных средств, таких как покрытие и пилинг, к стадии научного и усовершенствованного совместного отбеливания.С одной стороны, тенденция к усовершенствованному отбеливанию способствовала разработке эффективных отбеливающих ингредиентов на стороне сырья, а с другой стороны, способствовала разработке эффективных продуктов.Essence, как продукт с самым высоким технологическим уровнем и порогом исследований и разработок, обычно рассматривается в отрасли как основной продукт, который повышает интерес пользователей и формирует барьеры бренда.Благодаря сочетанию функций и ингредиентов создается большой единый продукт отбеливающей эссенции, а вокруг него разрабатываются маски, кремы и т. д.Стратегия мультикатегорийной экспансии станет важной стратегией для формирования дифференцированных преимуществ со стороны продукта в будущем.
Политическая сторона: строгое регулирование повышает входные барьеры и способствует здоровому развитию направления отбеливания.
С 1 января 2021 года официально вступает в силу новое «Положение о надзоре и применении косметической продукции», в котором не только подчеркиваются стандарты сертификации отбеливающих средств по уходу за кожей, но и устанавливается механизм проверки регистрации нового сырья с отбеливающими функциями. .В сочетании со «Стандартами оценки заявлений об эффективности косметических средств», которые будут введены в действие 1 января 2022 года, программа отбеливания положила начало комплексному ужесточению системы: от производственных исследований до продвижения эффективности.Ожидается, что под строгим контролем и внедрением рынок отбеливающих продуктов еще больше укрепит основу деятельности по соблюдению требований и будет способствовать общему высококачественному и здоровому развитию отрасли.
Время публикации: 16 марта 2023 г.